İçerik

• Adımlar
• Topluluk Soruları ve Cevapları

Diğer Bölümler

Esrarla ilgili federal ve eyalet düzenlemeleri Amerika Birleşik Devletleri'nde farklılık gösterdiğinden, esrarla ilgili bir işletmenin çevrimiçi reklamını yapmak karmaşıktır. Ayrıca, Google ve Facebook gibi çoğu büyük çevrimiçi platform, herhangi bir ülkede esrarla ilgili reklamları yasaklar. Ancak bu yasaklar, küçük işletme sahiplerini dijital pazarlama stratejileri hakkında eğitebilecek ve yeni müşterilere erişmenize yardımcı olabilecek çeşitli yeni medya gruplarını teşvik etti. İşletmenizi çevrimiçi olarak etkili ve yasal olarak pazarlamak için atabileceğiniz birçok adım vardır.

Adımlar

Yöntem 1/3: Dijital Pazarlama Stratejisi Geliştirme

1. 

   İyi hazırlanmış bir web sitesi oluşturun. İşletmenizin çevrimiçi reklamını yapmanın ilk adımı, markanızı etkili bir şekilde temsil eden profesyonel bir web sitesi oluşturmaktır. Estetik açıdan hoş, gezinmesi kolay ve izleyicileri işletmeniz hakkında bilgilendirmeli. Web sitesi yapımı konusunda deneyiminiz yoksa, bir grafik tasarımcı tutmayı veya grafik tasarım konusunda yetenekli bir arkadaşınızla takas yapmayı düşünün.
   • Beğendiğiniz organizasyon bilgilerinin yollarını bulmak için diğer işletmenin web sitelerine bakın.
   • Kendi web sitenize eklemek istediğiniz içeriğe ve sayfalara karar verin. Sayfalarınız mağazayla ilgili bir bölüm, iletişim bilgileri, bağlantılar, fotoğraflar ve ürün açıklamaları ile eğlence amaçlı veya tıbbi esrar hakkında genel bilgiler içerebilir.
   • Web sitenizi oluşturmak için Adobe Dreamweaver gibi bir yazılım veya Wordpress gibi bir içerik yönetim sistemi kullanın. HTML konusunda deneyiminiz yoksa, bir içerik yönetim sistemi kullanmanız daha kolay olacaktır.
   • Henüz yapmadıysanız, bir alan adı almanız gerekecektir. Ağ Çözümleri, GoDaddy veya Register.com bütçe dostu seçeneklerdir.

2. 

   
   
   Bir arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejisi geliştirin. Etkili bir SEO stratejisi, arama trafiğinden yararlanmanıza yardımcı olacaktır. Arama motoru algoritmalarının sitenizi değerlendirme şeklini iyileştirmek için iyi yapılandırılmış bir web sitesi oluşturmalı, sitenizi sık sık güncellemeli ve diğer yüksek trafikli sitelere bağlantılar eklemelisiniz.
   • Arama trafiğinizi optimize etmek için sosyal medya profillerinize sitenize bağlantılar eklemeli, mobil uyumlu bir sürüm oluşturmalı ve farklı sayfalarda hedeflenen anahtar kelimeler kullanmalısınız.

3. 

   
   
   Bir blog oluşturun. Blogunuza animasyonlu GIF'ler, videolar, yazılı kopya ve infografikler gönderin. Kendi orijinal içeriğinizi oluşturun veya diğer endüstri dostu kaynaklardan bilgi veya eğlenceli içerik paylaşın.
   • Günlük faaliyetleriniz veya esrarla ilgili bir işi yürütmenin nasıl bir şey olduğu hakkında yazabilir, sizin ve çalışanlarınızın iş yerindeki videosunu paylaşabilir ve eğlence amaçlı veya tıbbi marihuana kullanımının artıları hakkında bilgi grafikleri oluşturabilirsiniz.
   • Daha büyük endüstri yayınlarının gönderdiği ilgi çekici medyayı gördüğünüzde, içeriklerini düzenli olarak paylaşmak için onlarla iletişime geçin. En büyük marihuana pazarlama ve medya kuruluşları bile olumlu, bilgilendirici endüstri ile ilgili içeriği yaymak için küçük işletmelerle çalışmaya isteklidir.

4. 

   
   
   Sektörle ilgili web sitelerinde reklam verin. Temel reklamcılık kanallarının çoğu esrarla ilgili işletmeler için erişilebilir olmadığından, sektörle ilgili web siteleri milyonlarca izleyici topladı. Leafy, Cannasys, Hemp American Media Group ve Mantis Network gibi web sitelerinde reklam vererek bu potansiyel müşterilere ve çevrimiçi izleyicilere ulaşabilirsiniz.
   • Web sitelerini ziyaret edin ve "Reklamverenler İçin" etiketli bağlantıları tıklayın. Orada size politikaları, ücretleri ve onlarla reklam vermek isterseniz kiminle iletişime geçmeniz gerektiği hakkında bilgi verecekler.

5. 

   Yerel, sektörle ilgili gazete ve dergileri keşfedin. Müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin okuduğu yerel veya bölgesel gazete veya dergileri arayın. Web sitelerini kontrol edin ve reklamcılık politikalarını okuyun ve reklam alanı satın almayı düşünün.
   • Profesyonel ağınıza ve arkadaşlarınıza hangi yerel yayınların en popüler olduğunu sorun. Popülerliklerinin hem basılı hem de çevrimiçi okuyucuları içerip içermediğini öğrenin.

6. 

   Pazarlama stratejinizin performansını izleyin. Kampanyalarınızın başarısını izlemek için promosyon kodlarını ve izleme URL'lerini kullanın. Çabalarınızı takip etmek, reklama ayırdığınız zamanı ve parayı optimize etmenize yardımcı olacaktır.
   • Örneğin, çevrimiçi olarak tanıtılan özel bir fırsat sunuyorsanız, benimsenmesini izlemek için bir promosyon kodu ekleyin.
   • Bir izleme URL'si oluşturmak için Google'ın URL oluşturucusunu kullanabilirsiniz.

Yöntem 2/3: Sosyal Medyayı Kullanma

1. 

   Sektöre uygun sosyal medya platformlarına katılın ve reklam verin. Büyük sosyal medya platformları esrarla ilgili yayınları ve sayfaları sınırladığından, çeşitli endüstri ile ilgili platformlar ortaya çıkmıştır. Üyelik artıyor ve geliştirilmeye devam edecek, bu nedenle katılın, uygulamalarını indirin ve uygun fiyatlıysa Mass Roots, Duby ve Social High gibi ağlarda reklam verin.

2. 

   Hedef kitlenizle samimi ve profesyonel bir tonda etkileşim kurun. İster niş platformlarda ister büyük sosyal medya ağlarında gönderi paylaşın, her zaman doğru yazım ve dilbilgisi içeren profesyonel bir ton kullanın. İşletmenizi güvenilir bir şekilde temsil etmek isteseniz de, bir robot gibi konuşmak istemezsiniz. Sıcak ve samimi bir dille yayınladığınız herhangi bir içeriği insanlaştırmaya çalışın.
   • Örneğin, "Bugün saatlerimiz 10: 00-22: 00 arası. Mağazayı ziyaret etmelisiniz" diyen bir gönderi yazmak yerine, "Hey millet! Tüm gün 10: 00-22: 00 arası mağazadayız . Görmeyi umuyoruz!"
   • Düzgün dilbilgisi ve yazımı argo, kısaltmalar ve deyimlerle karıştırmak arasında bir denge bulun.

3. 

   Markanızı mümkün olduğunca çok platformda kaydedin. Büyük platformlar marihuana ile ilgili iş sayfalarını sınırlasa bile, mümkün olduğunca çok sosyal medya platformunda profiller oluşturmalısınız. Bu şekilde, profilinizi hemen geliştirmeseniz bile marka adınızın kayıtlı olduğunu garanti edersiniz.
   • Esrar endüstrisinin artan parasal değeri ve kamuoyu tarafından kabul görmesiyle birlikte, büyük sosyal medya platformlarının esrar karşıtı politikalarında kolaylık sağlama ihtimali yüksektir.

4. 

   Facebook ve Instagram'ı diğer büyük platformlara göre önceliklendirin. Büyük sosyal medya platformlarında profil geliştirmeyi seçerseniz, Facebook ve Instagram'a gidin. Tıp ve eğlence dispanserlerinin sayfalarının kapatılmış olduğu gerçeği göz önüne alındığında (esrarın yasal olduğu bölgelerde bulunmasına rağmen), gönderdiğiniz içerik konusunda dikkatli olmalısınız.
   • Potansiyel müşterilere hitap edecek çalışma saatlerinizi, konumunuzu ve eğlenceli veya bilgilendirici içeriği göndermek için Facebook'u kullanın.
   • Ürünlerinizin ve işletmenizin görsellerini Instagram'da yayınlayın ve daha fazla görünürlük için hashtag kullanın.
   • Açıkça politikalarını ihlal etmekten kaçınmak için her iki platformun topluluk standartlarını öğrenin.

Yöntem 3/3: Güvenilir Bir Markayı Sürdürmek

1. 

   Küçüklere hitap eden reklamlardan kaçının. Amerika Birleşik Devletleri'nde, işletmenizin reklamını herhangi bir biçimde yaparken almanız gereken en hayati önlem, 21 yaşın üzerindeki yetişkinleri hedeflediğinizden emin olmaktır. Kullandığınız resimler, çocuklara hitap edemez ve içindeki alanlarda basılı içerik yayınlayamazsınız. Bir okulun, oyun alanının, çocuk bakım merkezinin, eğlence merkezinin, halk parkının, kütüphanenin veya oyun salonunun 300 m'lik (1.000 fit).
   • Pazarlama materyalleriniz, küçüklere hitap edecek çizgi film karakterleri, oyuncaklar veya diğer tasvirler içeremez.

2. 

   Telif hakkı ihlalinden uzak durun. Oyunları sektörlerinden bağımsız olarak diğer tescilli ürün veya hizmetlerde kullanmaktan kaçının. Yenilebilir ürünlere isim verirken telif hakkı ihlalinden ve müteakip bir davadan kaçınmak için özel dikkat gösterin.
   • Örneğin, Reefer's Cups adlı yenilebilir yiyecekler satan bir dispanser, Hershey's tarafından dava edildi. Büyük şirketler, kendilerini sektörden ayırmak için küçük kenevirle ilgili işletmelerin peşine düşmekle zaman kaybetmeyecekler.

3. 

   Markanızın sektörünüzü nasıl geliştirebileceğini düşünün. Endüstri birçok gri alanda var ve kamuoyu algısı gelişiyor. Olumlu, bilgilendirici içeriği geliştirmek ve olumsuz klişelerden kaçınmak için markanızı kullanmak için çaba göstermelisiniz.
   • Adil çalışma uygulamalarını sürdürün, yerel yargı alanınızın tüm geçerli yasalarına uyun ve işinizi profesyonellikle temsil edin.
   • Aşağılayıcı ve cinsiyetçi mesajlardan kaçının.
   • Yasal ve mesleki amaçlar için, marihuana tüketimini savunmaktan kaçının.

Topluluk Soruları ve Cevapları